Comment utiliser Semrush : Le guide ultime du SEO pour débutants ?

Vous avez du mal à faire connaître votre site web en ligne ?

Avez-vous l'impression que votre excellent contenu est caché aux clients potentiels ?

C’est un problème courant pour de nombreuses personnes qui tentent de développer leur présence en ligne.

Semrush est une plateforme tout-en-un conçue pour améliorer la visibilité de votre site web et attirer davantage de visiteurs.

Dans ce guide, vous apprendrez précisément comment utiliser Semrush pour trouver des mots-clés importants et faire en sorte que davantage de personnes voient ce que vous proposez. 

Semrush

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Premiers pas : Vos premières étapes

Ça y est, vous êtes prêt(e) à vous lancer ! Voici comment débuter avec Semrush :

• Inscription et création de compte :
  • Tout d'abord, rendez-vous sur le site web de Semrush et créez un compte. C'est très simple, comme s'inscrire sur n'importe quel autre site web.
  • Une fois connecté, prenez le temps d'observer le tableau de bord. Cela peut paraître complexe au premier abord, mais ne vous inquiétez pas, nous allons vous expliquer tout cela.
  • Semrush propose différents abonnements, mais vous pouvez généralement commencer par un essai gratuit pour vous familiariser avec le service.
• Ajouter votre premier projet :
  • Considérez un « projet » comme votre site web. Vous devrez ajouter votre site pour que Semrush puisse commencer à suivre ses performances.
  • Cliquez sur le bouton « Ajouter un projet » et suivez les instructions. Il suffit généralement de saisir l’adresse de votre site web.
  • Semrush pourrait vous proposer de connecter Google Analytics et Google Search Console. C'est une excellente idée, car cela vous permettra d'obtenir des informations encore plus précises sur la façon dont les internautes trouvent votre site via les moteurs de recherche.

Maintenant que vous êtes prêt, vous pouvez commencer à utiliser les super outils de Semrush !

L'une des premières choses que vous voudrez faire est de consulter l'outil de vue d'ensemble pour voir comment votre site Web se porte. 

Semrush aide tous les utilisateurs à trouver les meilleurs mots-clés pour leur site.

Comprendre l'interface : un aperçu rapide

Lorsque vous vous connecterez à Semrush, vous verrez beaucoup d'informations.

Ne vous laissez pas effrayer ! C'est comme le tableau de bord d'une voiture.

Beaucoup de boutons et de voyants, mais il suffit de se concentrer sur quelques-uns à la fois pour arriver à destination.

• Aperçu du tableau de bord:
  • Voici votre panneau de contrôle principal. Il vous permet de voir rapidement les performances de votre site web. Vous y trouverez des informations comme votre classement sur Google, votre trafic et les éventuels problèmes rencontrés sur votre site.
  • Vous pouvez même personnaliser votre tableau de bord pour n'afficher que les informations les plus importantes pour votre référencement. Il est conçu pour vous offrir un diagnostic rapide de l'état de santé de votre site web.
• Navigation dans le menu principal:
  • Sur la gauche de l'écran, vous trouverez un menu principal. C'est là que vous trouverez tous les outils proposés par Semrush.
  • Vous verrez des sections comme “SEO,” “Référencement local« Marketing de contenu » et bien plus encore. Chaque section propose de nombreux outils pour vous aider à gérer différents aspects de votre présence en ligne. Par exemple, dans la section « SEO », vous trouverez l'outil de recherche de mots clés et l'outil d'aperçu des mots clés, très utiles pour trouver votre mot clé cible et vérifier sa difficulté.
  • Il suffit de cliquer sur une section pour afficher tous les outils qu'elle contient. Chaque outil vous aidera à analyser une métrique différente, importante pour votre site web.
• Signalement et l'exportation de données:
  • Après avoir utilisé un outil et obtenu des informations, vous souhaiterez souvent les sauvegarder ou les partager. Semrush vous permet de le faire facilement.
  • Vous pouvez générer des rapports qui regroupent toutes les données importantes. C'est idéal pour suivre votre progression au fil du temps.
  • Vous pouvez également exporter les données vers une feuille de calcul ou un PDF. Ainsi, vous pouvez sauvegarder vos résultats ou les partager avec vos collaborateurs. Recherchez le bouton « Exporter », généralement situé en haut à droite des tableaux de données.

Aperçu du domaine : Instantané de votre site Web

Imaginez que vous souhaitiez obtenir rapidement un rapport d'évaluation pour votre site web.

Quels sont ses résultats et comment se compare-t-il aux autres ? 

C’est exactement ce que vous offre l’outil Vue d’ensemble du domaine dans Semrush.

C'est comme jeter un coup d'œil rapide à l'ensemble de votre site web en une seule fois.

1. Qu'est-ce que l'outil Vue d'ensemble du domaine ?

• Cet outil est votre point de départ pour comprendre la santé en ligne d'un site web. Vous saisissez l'adresse d'un site (le vôtre ou celui d'un concurrent), et Semrush affiche de nombreuses informations importantes. Il est conçu pour vous donner rapidement une vue d'ensemble, avant que vous n'analysiez les détails plus en profondeur avec d'autres outils comme l'audit de site ou l'analyseur SEO de pages.

2. Analyser les performances de votre domaine :

• Score d'autoritéIl s'agit d'un score spécial de Semrush, allant de 0 à 100. Un score plus élevé signifie que votre site web est considéré comme plus fiable et performant par les moteurs de recherche. C'est un bon moyen d'évaluer la force globale de votre site et ses chances d'obtenir un bon référencement. classement des mots clés.
• Trafic de recherche organiqueCela vous indique combien de personnes trouvent votre site web en effectuant des recherches sur des moteurs de recherche comme Google et en cliquant sur vos liens, sans que vous ayez à payer pour des publicités. C'est une mesure directe de votre succès en référencement naturel.
• Liens retourCe sont des liens provenant d'autres sites web qui pointent vers le vôtre. Considérez-les comme des « votes » pour la qualité de votre site. La vue d'ensemble du domaine vous indique leur nombre.
• Trafic de recherche payantSi vous diffusez des publicités (comme Google Ads), cette section vous indiquera le trafic généré par ces publicités.
• Mots clés organiques principauxCette liste répertorie les mots et expressions les plus importants pour lesquels votre site web est déjà référencé. résultats de rechercheCela vous permet de voir ce qui fonctionne déjà bien.
• Principaux concurrents bioSemrush vous aide à identifier vos principaux concurrents en référencement naturel. Il s'agit de sites web qui se positionnent sur un grand nombre des mêmes mots-clés. comme vous.

3. Analyse des domaines concurrents:

• Ce qui est génial avec Domain Overview, c'est que vous pouvez l'utiliser pour n'importe quel site web, pas seulement le vôtre ! Vous voulez voir ce que font vos concurrents ? Il vous suffit de saisir l'adresse de leur site web.
• En analysant leur score d'autorité, leur trafic organique et leurs mots-clés principaux, vous pouvez commencer à comprendre leur stratégie SEO. Cela peut vous aider à repérer une lacune en matière de mots-clés : des mots-clés pour lesquels ils sont bien positionnés, mais pas pour vous. L'assistant de rédaction SEO vous permet quant à lui de : artisanat Grâce à la vue d'ensemble du domaine, vous savez quel contenu créer en fonction de ce que font vos concurrents.

Recherche de mots clés avec Semrush

D'accord, vous avez configuré Semrush et effectué une visite guidée.

Passons maintenant à l'un des aspects les plus importants du référencement : recherche de mots clés.

Voici comment découvrir les mots et expressions que les gens saisissent dans Google lorsqu'ils recherchent quelque chose.

Si vous connaissez ces mots-clés, vous pouvez créer du contenu qui répond à leurs questions et les attire sur votre site.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

• Imaginez que vous vendiez des friandises pour chiens. Si vous essayez de deviner ce que les gens recherchent, vous risquez de passer à côté d'opportunités. Cherchent-ils des « friandises saines pour chiens », des « meilleures friandises pour chiots » ou des « croquettes sans céréales pour chiens » ? La recherche de mots clés vous permet de savoir précisément ce que votre public recherche.
• Il s'agit d'attirer les droite Les visiteurs sont des personnes réellement intéressées par ce que vous proposez. Sans les bons mots-clés, même le meilleur site web restera invisible. C'est un élément essentiel de toute campagne de référencement réussie et de tout plan marketing digital global.

L'outil magique des mots clés

• C'est l'outil de recherche incontournable de Semrush pour trouver de nouvelles idées de mots-clés. Il est véritablement magique pour découvrir ce que vos clients potentiels recherchent.
• CommencerSaisissez une idée générale, comme votre mot-clé principal (par exemple, « friandises pour chiens »). Semrush vous proposera alors des milliers de concepts liés à ce terme.
• Trouver des idées de mots clésVous verrez une longue liste de mots-clés. Semrush les organise de différentes manières :
  • Large correspondance: Cela vous montre beaucoup d'idées différentes, même si elles ne sont que vaguement liées entre elles.
  • Correspondance d'expression: Vous propose des expressions qui incluent votre mot-clé d'origine.
  • Correspondance exacte: Affiche uniquement le mot-clé que vous avez saisi.
  • Mots-clés associésC'est super utile ! Ce sont des termes que les gens recherchent et qui sont liés à votre idée principale, même s'ils ne contiennent pas les mêmes mots. Cela vous aide à trouver des mots-clés plus pertinents.
• Analyse des indicateurs de mots clésPour chaque mot-clé, vous verrez des chiffres importants (que nous appelons « métriques ») :
  • Volume de rechercheCela vous indique combien de fois les gens recherchent ce terme spécifique. requête (terme de recherche) chaque mois. Un plus élevé volume de recherche cela signifie que davantage de personnes le recherchent.
  • Difficulté des mots clés (KD)Il s'agit d'un score de 0 à 100. Il indique la difficulté potentielle d'apparaître en première page de Google pour ce mot-clé. Plus le score est bas, plus c'est facile. C'est un indicateur essentiel pour toute stratégie d'optimisation.
  • Fonctionnalités SERPCela vous indique si des éléments spécifiques apparaissent dans les résultats de recherche pour ce mot-clé, comme les « extraits optimisés » (ces encadrés en haut de Google qui répondent à une question). question directement) ou des images.
  • IntentionCela vous aide à comprendre pourquoi Une personne effectue une recherche. Cherche-t-elle des informations (par exemple, « comment faire des friandises pour chiens ») ou souhaite-t-elle acheter quelque chose (par exemple, « acheter des friandises bio pour chiens en ligne ») ? Connaître l’intention vous aide à créer le contenu le plus adapté.
• Application des filtresIl existe tellement de mots-clés qu'il est conseillé de les filtrer. Vous pouvez filtrer par volume de recherche, difficulté, nombre de mots, ou encore en fonction de la présence de certains mots. Cela vous permettra de cibler les meilleures opportunités pour votre site web.
• Création de listes de mots clésAu fur et à mesure que vous trouvez de bons mots-clés, vous pouvez les enregistrer dans des listes. Cela vous aide à organiser vos idées pour de futurs articles de blog ou pages web.

Outil de vue d'ensemble des mots clés

• Si vous souhaitez vérifier rapidement un ou deux mots-clés, utilisez l'outil d'aperçu des mots-clés. Il vous suffit de saisir un mot-clé pour obtenir un aperçu rapide de ses indicateurs clés, tels que le volume de recherche et la difficulté du mot-clé. C'est plus rapide que d'utiliser l'outil complet Keyword Magic si vous avez déjà un terme précis en tête.

Outil d'analyse des écarts de mots clés

• Voici une astuce de pro ! L'outil Keyword Gap vous permet de comparer votre site web avec ceux de vos concurrents. Il vous indique les mots clés qui… ils rang pour, mais vous neC'est une excellente façon de découvrir de nouvelles opportunités et de voir ce qui vous échappe. Vous pourriez même découvrir des sujets sur lesquels vos concurrents excellent et auxquels vous n'aviez jamais pensé.

Analyse concurrentielle : Garder une longueur d'avance

Dans le monde en ligne, il ne suffit pas de travailler sur son site web.

Vous devez également savoir ce que font vos concurrents. 

C’est là que l’analyse des prospects s’avère utile.

Semrush vous offre des outils exceptionnels pour jeter un coup d'œil dans les coulisses des stratégies en ligne de vos concurrents.

Pourquoi analyser vos concurrents ?

• Tirer des leçons de leurs succès et de leurs échecsPourquoi réinventer la roue ? Si un concurrent excelle dans un domaine, vous pouvez vous en inspirer. S'il rencontre des difficultés, vous pouvez éviter ses erreurs.
• Identifier les opportunités de marchéIl arrive que vos concurrents négligent certains mots-clés ou sujets. En repérant ces lacunes, vous pouvez vous engouffrer dans la brèche et attirer de nouveaux clients.

Outil de recherche biologique

• Cet outil est extrêmement puissant pour comprendre les efforts de référencement naturel (non payant) de vos concurrents. Vous pouvez saisir l'adresse du site web de n'importe quel concurrent, et Semrush vous fournira une multitude de données.
• Comprendre les mots-clés des concurrentsQuels mots et expressions apparaissent dans leurs résultats de recherche Google ? Cela vous donne des idées pour votre contenu.
• Analyse du traficSemrush estime le trafic que vos concurrents génèrent depuis Google. Cela vous permet d'identifier les acteurs majeurs.
• Pages principalesDécouvrez quelles sont les pages web qui génèrent le plus de trafic via les moteurs de recherche. Cela peut vous inspirer pour vos idées de contenu.
• Suivi de positionVous pouvez même configurer Semrush pour suivre l'évolution du positionnement des mots-clés de vos concurrents. Cela vous permet de vérifier l'efficacité de leur stratégie SEO.

Outil d'analyse des écarts de backlinks

• Vous vous souvenez quand on a comparé les backlinks à des « votes » pour votre site web ? L'outil Backlink Gap est particulier car il repère les sites web qui font des liens vers vos concurrents, mais… pas pour vous.
• Cela signifie que vous disposez d'une liste de sites auprès desquels vous pouvez tenter d'obtenir des liens. C'est une méthode efficace pour trouver de nouvelles opportunités de liens internes pour votre site.

Outil d'analyse du trafic

• Alors que la recherche organique se concentre sur le trafic Google, Traffic Analytics offre une vision plus globale. Il estime le trafic total du site web d'un concurrent provenant de toutes les sources, et pas seulement de la recherche. réseaux sociaux, les visites directes, et même le PPC (publicités payantes).
• Cela vous permet de comprendre l'ensemble de leurs efforts en matière de marketing numérique et d'identifier les sources de la plupart de leurs visiteurs.

Étudier vos concurrents avec ces outils peut vraiment vous donner un avantage.

Vous pourriez découvrir certains de leurs secrets techniques en matière de référencement en observant les performances de leur site.

Et si jamais vous avez besoin d'approfondir l'un de ces concepts.

N'oubliez pas que Semrush Academy propose des leçons pour chaque étape de votre parcours Semrush Pro.

Conclusion

Vous avez maintenant franchi une étape importante dans le monde de Semrush.

Nous avons constaté comment cet outil peut vous aider à trouver ce que les gens recherchent. 

Semrush vous donne les moyens de vraiment comprendre votre site web.

Il vous aide à choisir le bon mot-clé principal pour vos articles.

Vous pouvez ensuite créer du contenu que les gens ont envie de lire. C'est ainsi que vous attirez plus de visiteurs.

Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité.

Alors, prêt à vous lancer ? Ouvrez Semrush et commencez à explorer. Le parcours de votre site web vers de meilleurs résultats de recherche commence maintenant !

Alternatives à Semrush

Voici quelques autres outils SEO populaires que vous pourriez envisager, chacun ayant ses points forts :

• Ahrefs: Reconnue pour ses solides capacités d'analyse des backlinks et de recherche de mots-clés, elle est souvent privilégiée par les créateurs de liens et les analystes concurrentiels.
• Raptor de contenu: Un outil d'optimisation de contenu qui facilite la création de plans et garantit que le contenu est aligné sur les pages les mieux classées.
• Référencement pour les surfeurs: Se concentre sur le référencement naturel et l'optimisation du contenu, en fournissant des recommandations basées sur les données pour la création et l'audit de contenu.
• Moz: Offre une suite d'outils SEO comprenant la recherche de mots clés, l'analyse des liens (Link Explorer) et les audits de site, en mettant l'accent sur la facilité d'utilisation.
• Classement SE: Une plateforme SEO tout-en-un offrant le suivi des mots-clés, l'audit de site, l'analyse de la concurrence et la surveillance des backlinks à un prix compétitif.
• Ubersuggest: Un outil convivial de Neil Patel, proposant la recherche de mots-clés, des idées de contenu, des audits de site et des données sur les backlinks, souvent recommandé aux débutants.
• SpyFu: Spécialisée dans la veille concurrentielle, elle permet aux utilisateurs d'analyser en détail les mots clés (organiques et PPC) et les stratégies publicitaires des concurrents.
• Similarweb: Fournit des analyses web complètes, offrant des informations sur le trafic du site web, les données démographiques de l'audience et les performances des concurrents sur différents canaux.
• Outils Raven: Une plateforme de marketing internet tout-en-un pour les agences, comprenant des outils de référencement (SEO), de médias sociaux, de publicité au clic (PPC) et de contenu, avec des fonctionnalités de reporting robustes.
• Mangools: Une suite de cinq outils SEO conviviaux, comprenant KWFinder pour la recherche de mots clés et LinkMiner pour l'analyse des backlinks, reconnu pour son interface épurée.
• Suivi des rangs: Principalement axé sur le suivi précis du classement des mots clés, offrant des mises à jour quotidiennes et des informations sur les fonctionnalités des SERP à travers différents emplacements et appareils.

Foire aux questions